ในยุคที่กฎระเบียบและการตลาดมีความเข้มงวดมากขึ้น CEO Branding ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีพลังมหาศาลในการสร้างความน่าเชื่อถือและความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริหารและผู้ติดตามหรือกลุ่มเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม วิธีการสร้างตัวตนแบบเดิมที่เน้นขายของตรงไปตรงมา อาจใช้ไม่ได้ผลหรือขัดต่อกฎเกณฑ์ใหม่ในยุคนี้
บทความนี้จะพาคุณไปทำความรู้จักแนวทางใหม่ๆ ที่จะช่วยให้ CEO สามารถสร้างตัวตนได้อย่างมีประสิทธิภาพและยังคงถูกต้องตามกฎระเบียบในปี 2025
แนวทางการทำ CEO Branding ให้มีประสิทธิภาพโดยไม่ผิดกฎ
1. เล่าเรื่องแทนการโฆษณา
แทนที่จะบอกตรงๆ ว่าธุรกิจของคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน ให้ลองเปลี่ยนมาใช้วิธีการเล่าเรื่องราวหรือแชร์ประสบการณ์จริงของ CEO เอง วิธีนี้จะทำให้ผู้ติดตามเห็นภาพชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือของผู้บริหาร
Lifestyle CEO – แชร์เรื่องราวชีวิตประจำวันหรือแนวคิดส่วนตัวเกี่ยวกับธุรกิจผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น CEO อาจแชร์ประสบการณ์การทำงานหรือกิจกรรมที่ชอบ
เบื้องหลังธุรกิจ (Behind the Scene) – เปิดเผยกระบวนการทำงานของ CEO และทีมงาน โดยไม่เน้นขายสินค้า แต่เน้นไปที่กระบวนการที่สร้างคุณค่า
2. แสดงความจริงใจผ่านความรู้สึกและความคิดเห็นส่วนตัว
การทำ CEO Branding แบบใหม่นี้เน้นความจริงใจและความเปิดเผย CEO ควรแชร์มุมมองหรือความรู้สึกส่วนตัวเกี่ยวกับเหตุการณ์หรือสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในธุรกิจอย่างตรงไปตรงมา เพราะการแสดงออกถึงความเป็นมนุษย์ของ CEO จะช่วยให้ผู้ติดตามเชื่อใจและรู้สึกใกล้ชิดมากขึ้น
3. สื่อสารด้วยแนวคิด "ถ้าเป็นเรา...เราจะทำแบบนี้"
แนวทางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการเสนอความคิดเห็นแบบที่ไม่ฟันธงหรือบังคับให้คนอื่นต้องเชื่อหรือปฏิบัติตาม แต่ใช้วิธีการแบ่งปันมุมมองหรือวิธีการที่ตัว CEO เองจะเลือกทำหากเผชิญกับสถานการณ์ต่างๆ
ตัวอย่างที่ดี: "ถ้าผมเจอปัญหานี้ ผมอาจจะทำแบบนี้..."
ตัวอย่างที่ควรเลี่ยง: "ทุกคนต้องทำตามนี้"
ตัวอย่างการใช้ CEO Branding ในสถานการณ์จริง
ตัวอย่างเช่น CEO ของบริษัทเทคโนโลยี สามารถแชร์มุมมองเกี่ยวกับอนาคตของเทคโนโลยี หรือความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาสังคมที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่ตัวเองเชี่ยวชาญ โดยไม่จำเป็นต้องพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเองโดยตรง แต่ยังคงแสดงออกถึงความเชี่ยวชาญและสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ได้
ความสำคัญของการมีตารางคอนเทนต์ (Content Calendar)
การสร้าง CEO Branding อย่างมีประสิทธิภาพไม่ได้เกิดขึ้นจากการโพสต์แบบสุ่ม แต่ต้องวางแผนอย่างรอบคอบ CEO และทีมงานควรวางแผนคอนเทนต์ล่วงหน้าเป็นรายเดือน โดยแบ่งประเภทของคอนเทนต์ เช่น ความรู้สึกส่วนตัว, เบื้องหลังการทำงาน, ความคิดเห็นเกี่ยวกับเหตุการณ์ต่างๆ เป็นต้น
สรุป
การทำ CEO Branding ในปี 2025 ยังคงมีความจำเป็นและสำคัญ แต่ต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบให้เหมาะสมกับยุคสมัย การเน้นการเล่าเรื่อง แชร์ประสบการณ์ และแสดงความคิดเห็นส่วนตัวอย่างจริงใจ จะช่วยให้ CEO Branding มีพลังและสร้างความแตกต่างได้จริง
เริ่มต้นสร้างตัวตนของ CEO ที่ผู้คนอยากติดตามตั้งแต่วันนี้ ด้วยแนวทางที่ถูกต้องและเหมาะสมกับยุคสมัยของเรา
Table of Contents
คุณยศธร วงษ์เสรี - ทอท
CEO & Co-Founder บริษัท น่าสนใจ จำกัด
