ในโลกธุรกิจยุคใหม่ ความยั่งยืนกลายเป็นมาตรฐานใหม่ที่ผู้บริหารระดับสูงต้องใส่ใจ CEO Branding จึงต้องเชื่อมโยงกับแนวคิด ESG คืออะไร อย่างลึกซึ้ง เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความภักดีจากนักลงทุน ลูกค้า และสังคมโดยรอบ CEO ที่มีแบรนด์ชัดเจนและยึดหลัก ESG จะช่วยให้องค์กรเติบโตได้อย่างยั่งยืนและแข่งขันได้ในระดับสากล
พื้นฐาน: ESG คืออะไร สำคัญต่อ CEO Branding อย่างไร
ESG คือกรอบแนวคิดที่ครอบคลุม สิ่งแวดล้อม (Environment) สังคม (Social) And ธรรมาภิบาล (Governance) ซึ่งเป็นปัจจัยที่นักลงทุนใช้ประเมินความมั่นคงและความน่าเชื่อถือขององค์กร ผู้บริหารที่สามารถสื่อสารให้เห็นถึงความตั้งใจและผลลัพธ์ด้าน ESG ได้ จะสร้างภาพลักษณ์ผู้นำที่มีความรับผิดชอบและเป็นแบบอย่างที่ดี
ตัวอย่างจริง:
CEO ที่ประกาศเป้าหมายลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก (Environment)
CEO ที่ออกนโยบายด้านสิทธิมนุษยชนและสนับสนุนการมีส่วนร่วมในสังคม (Social)
CEO ที่วางระบบตรวจสอบภายในอย่างเข้มงวด ป้องกันการทุจริต (Governance)
3 ขั้นตอนพัฒนา CEO Branding ด้วย ESG
1. วางวิสัยทัศน์ระยะยาวและสื่อสารต่อเนื่อง
CEO ต้องแสดงให้เห็นว่าการดำเนินธุรกิจต้องคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล โดยควรวางเป้าหมายที่วัดผลได้และมีแผนปฏิบัติจริง พร้อมรายงานความคืบหน้าอย่างสม่ำเสมอ
2. ลงมือทำจริงและต่อยอดสู่การสร้างนวัตกรรม
ไม่ใช่แค่ปฏิบัติตามกฎ แต่ควรคิดนวัตกรรมใหม่ ๆ เช่น ใช้เทคโนโลยีสะอาด ลดของเสียในกระบวนการผลิต หรือสร้างผลิตภัณฑ์ที่ช่วยแก้ปัญหาสังคม เพื่อสะท้อนความจริงใจและสร้าง Impact ระยะยาว
3. สร้างวัฒนธรรมองค์กรและเครือข่ายพันธมิตร
CEO ควรเป็นหัวเรือใหญ่ที่สร้างวัฒนธรรม ESG ภายในองค์กรให้พนักงานทุกระดับเข้าใจและลงมือทำจริง รวมถึงจับมือพันธมิตรทางธุรกิจที่มีวิสัยทัศน์เดียวกันเพื่อขยายผลลัพธ์ให้กว้างขึ้น
ตัวอย่าง: ผู้นำระดับโลกที่เชื่อม CEO Branding กับ ESG
เช่น Satya Nadella (Microsoft) ที่วางเป้าหมายลดคาร์บอนแบบเชิงรุกและลงทุนในโครงการกู้คืนสิ่งแวดล้อม หรือ Sundar Pichai (Google) ที่ผลักดันให้บริษัทใช้พลังงานหมุนเวียน 100% รวมถึงผลักดันความเท่าเทียมและความหลากหลายในองค์กรจนได้รับการยอมรับในระดับโลก
ทำไมการผสาน ESG กับ CEO Branding จึงสำคัญ
สร้างความเชื่อมั่นและความไว้วางใจจากนักลงทุนในระยะยาว
ช่วยให้องค์กรดึงดูดคนเก่งที่อยากร่วมงานกับบริษัทที่มีจุดยืนด้านความยั่งยืน
สร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ กับพันธมิตรที่มีเป้าหมายเดียวกัน
ลดความเสี่ยงด้านกฎหมายและภาพลักษณ์เมื่อเกิดวิกฤตการณ์
สรุป
ในวันที่ ESG คือมาตรฐานใหม่ ของโลกธุรกิจ การสร้าง CEO Branding ต้องตอบโจทย์ทั้งความยั่งยืน ความโปร่งใส ความน่าเชื่อถือ และมีการลงมือปฏิบัติจริงอย่างต่อเนื่อง หากคุณคือ ผู้บริหาร เจ้าของธุรกิจ หรือ CEO วันนี้คือเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการวางกลยุทธ์ให้ชัดเจน ลงมือจริง สร้างแผนสื่อสารที่เป็นรูปธรรม เพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเห็นถึงความมุ่งมั่นที่จับต้องได้และสร้างผลลัพธ์ที่ยั่งยืนจริง
✅ เริ่มสร้าง CEO Branding ที่น่าเชื่อถือและยั่งยืน ตั้งแต่วันนี้ เพื่ออนาคตองค์กรที่นักลงทุนและสังคมให้การสนับสนุนอย่างยั่งยืน!
Table of Contents
คุณยศธร วงษ์เสรี - ทอท
CEO & Co-Founder the company of interest limited
